Właściwa nazwa domeny jest najistotniejsza w procesie wyboru domeny. To dzięki nazwie nasza domena będzie identyfikowana nie tylko w sieci, ale także w świadomości naszych klientów i kontrahentów.

Nazwa domeny może składać się wyłącznie z liter alfabetu łacińskiego (26 podstawowych znaków, występujących w większości języków europejskich, oraz wielu innych), cyfr (od 0 do 9), oraz znaku ‘-‘ (który jednak nie może występować na początku i na końcu nazwy domeny). Jeśli chodzi o długość nazwy domeny, to nie może przekraczać ona 63 znaków dla każdego poziomu.

Sam wybór odpowiedniej nazwy dla domeny jest często źródłem problemów i wątpliwości. Nie mamy pewności, czy lepiej wybrać nazwę bardzo ogólnie odnoszącą się do rodzaju prowadzonej przez nas działalności, czy może zdecydować się na nazwę promującą konkretny produkt, albo po prostu zdecydować się na domenę, w której nazwa będzie nazwą naszej firmy. Pomimo tego, że w Internecie często możemy znaleźć różnorodne poradniki, nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to  pytanie. Dla każdego będzie ona inna, w zależności od celów, jakie będziemy chcieli zrealizować poprzez posiadanie danej strony internetowej. I tak na przykład, jeśli chcesz promować markę swojej firmy, najlepszym pomysłem będzie utworzenie domeny z nazwą własną firmy. Jeśli jednak twoim głównym celem jest wysoka pozycja w wyszukiwarce, warto rozważyć założenie domeny ze słowem – kluczem w nazwie. Pamiętajmy jednak, że każda domena w sieci jest unikalna. Wiąże się to z tym, że, niestety, większość nazw domen będących popularnymi słowami – kluczami jest już dawno zajęta, warto jednak poświecić czas na poszukiwania najbardziej optymalnej spośród dostępnych domen. To bardzo ważne, ponieważ właśnie nazwa naszej domeny będzie tym, na co internauta zwróci uwagę jako pierwsze, a jak wiemy, pierwsze wrażenie ma ogromne znaczenie dla wizerunku.